直播江湖的下半场巨头战争更激烈营收模式趋于多元化

前段时间含着金汤匙出生的熊猫直播轰然倒下让行业感慨不已同时短视频军团的多面包夹也让许多?#30340;?#20154;士感觉直播或许要凉凉了

但与此同时几家已经登陆?#26102;?#24066;场的直播头部企业先后发布2018年?#31080;?#19988;全?#22841;?#24067;盈利这无疑给这个行业打了一剂强心针

而根据湖北日报的消息显示斗鱼去年收入突破40亿元人民币下同并计划年内启动赴美上市头部企业的表现强势而亮眼让直播行业的未来走势更显得扑朔迷离

企?#20498;?#24230;依赖直播收入

在熊猫直播倒下的同时其他几家直播行业的头部企业却纷纷迎来了好消息

在3月中旬发布的2018年第四季度及全年?#31080;?#20013;YY虎牙陌陌的营收都实现了同比增长其中虎牙增长幅度最大2018年全年实现总营收46.634亿元同比增长113.4%YY陌陌的全年营收都超过百亿元?#30452;?#36798;到157.636亿元134.084亿元同比增长36%和51%

在盈利方面不按照美国通用会计准则计量2018年全年陌陌净利润为34.621亿元同比增长39.4%YY净利润31.964亿元同比增长18.4%虎牙净利润为4.6亿元去年同期为亏损4090万元

根据?#31080;?#25968;据梳理不难发现在营?#25112;股ϣ?#19978;述三家企业中直播仍是其最赚钱的业务占到上述三家企业总营收的比重均在八成以上

从2017年第四季度到2018年第四季度中YY直播服务营收占总营收比重?#30452;?#20026;92.89%93.32%94.35%94.98%94.61%虎牙直播服务营收占总营收的比重?#30452;?#20026;93.5%93.9%95.5%95.3%95.8%陌陌直播服务营收占总营收的比重?#30452;?#20026;84.9%85.4%83%76%76.98%

3月24日晚被誉为港交所娱乐直播第一股的映客公布了2018年度业绩报告年报显示截至2018年12月31日公司全年总营收38.61亿元净利润11.01亿元实现了连续13个季度盈利其中2018年直播收入占营收比重达到96.59%

而根据媒体报道来自武汉东湖高新区相关部门的监测数据显示斗鱼直播2018年收入突破40亿元并计划年内启动赴美上市据接近斗鱼的消息人士称近两年斗鱼一直在备战IPO并初步计划今年夏天赴美国纳斯达克上市目前斗鱼融资总额已高达70亿元?#20048;?50亿元

接连的好消息背后不难看到的是上述企业的直播业务营收占比甚高几乎到了单一营收模式的地步在?#30340;?#20154;士看来这种过度依赖直播的模式存在较大的风险很容易触及到利润的天花板

深圳某机构相关负责人接受记者采访时表示直播的商?#30340;?#24335;其实就是平台打造主播主播提供内容粉丝为内容买单平台再从打赏和广告等收入中获得分成但这个过程中平台打造主播需要投入许多成本而主播带来的回报空间有限这也导致了利润空间难以扩大的状况

除此之外该投资人表示直播大环境的变化?#19981;?#30452;接影响到相关企业的营收状况根据艾媒咨询数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人增长率为14.57%预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人增长速度放缓

事实上这一速度放缓在上述企业的?#31080;?#20013;也有所显示例如陌陌直播营收同比增速从2017年第四季度的62%降至2018年第四季度的36%YY直播的营收增速也在同一时期从51.9%降至30.4%

探索多元化创收道路

行?#30340;Պ难现ء?#22806;部又遭受短视频等其他行业的冲击身处直播行业中的企业又该如何自处

事实上在经历过数年前的千播大战后能够存活下来的直播平台已经屈指可数早有投资人预言从产业长远发展看竞争的最后一定是巨头之战

尽管野蛮不再但巨头们的战争显然只会更激烈在直播行业眼见快到天花板之际为了避免自己被洗牌出局巨头们纷纷开始探索多元化的道路

陌陌采用的是回归社交的路径去年年初陌陌收购探探被视为其要逐渐摆脱直播的依赖重回老本行的举动而近期陌陌秘密发布了6款社交和摄像与录像产品更加强了其社交+直播的平台属性也为自身去直播化做了进一步的?#34892;?#25506;索

陌陌2018年的?#31080;?#26174;示其在第四季度的增值业务收入同比增长272%初见成效陌陌CEO唐岩在3月13日的?#31080;?#30005;话会议中曾表示未来用2-3年时间把探探打造成公司新的增长引擎但目前陌陌和探探两个平台的月活跃用户总?#31361;?#19981;到目标市场规模的一半新产品也暂无亮眼表现因此陌陌全面转向社交仍有不短的路要走

相比陌陌YY等其他平台对直播的依赖程度更加?#29616;ء?#20174;目前来看YY选择的是走出国外的路线

日前YY宣布完成对BIGO的收购展示了YY进军海外市场的决心与此同时YY的出海产品在海外下载量榜单及收入榜单上都有不错表现根据Sensor Tower发布的1月中国视频/直播类应?#36855;?#28023;外下载量以及收入排名Top20的榜单YY直播的母公?#20928;?#32858;时代在下载榜Top20中有5款产品入围在收入榜Top20中则占据了6个名额其中YY直播也在其中

但选择出海意味着YY即将面临的是不同国家的政策监管及文化的影响YY能否?#35270;?#21508;地的市场情况目前取得的成绩能否保持都仍是未知数

虎牙也采取了类似的路线去年虎牙开发了一款独立应用NIMO TV迈出的第一步就是进入东南亚市场

映客也祭出了全球化战略根据其?#31080;?#26174;示2019年映客将在充分调研了解市场的前提下利用公司成熟的业务模型和产品经验探索出海机会组建海外产品团队适时推出产品另外基于公司良好的?#24335;?#20648;备投资并购亦是映客2019年的重点之一公司将重点关注国内外与公司业务具有较强协同效应的产品及公司寻求投资和并购的机会

走下沉路线也是头部企业的方法之一映客在年报中强调2018年直播收入占总营收的比重与同期相比下降了2.81%进一步打破了盈利模式单一的行业现状年报显示2018年映客广告收入为1.2亿元同比增长442.2%占比为3.15%仍有非常大的运营扩展空间

映?#22836;?#38754;表示今后随着?#26007;?#29992;户数的增长和创新产品的迭代广告业务大概率会保持翻倍增长态势给映客的盈利增长提供有力支撑

值得关注的是映?#22836;?#38754;强调除映客APP核心直播业务逐渐建立起丰富且优质的移动产品矩阵?#26376;?#36275;垂直及下沉地区用户的多样化娱?#20013;?#27714;其中包括针对三四线及以下城市的视频产?#20998;?#23376;视频语音交友平台不就音泡及其他互动娱乐产品

而在进入被誉为5G元年的2019年上述投资人表示随着中国5G正式走向商用直播行业将在今年迎来颠覆式的革新对于头部企业而言如何抓住5G机遇提升?#38469;?#25163;段和产品体验或许将是今年的竞争重点之一

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