主营业务增速放缓 如涵网红经济遇冷欲赴美IPO

本报记者 刘斯会

中国网红第一股如涵的上市进展有了新的进展3月22日如涵电商更新招股书并公布发行区间为11.5美元到13.5美元微博旗下附属公司准备认购1000万美元A类普通股如涵拟上市地点为美国纳斯达克

值得注意的是如涵曾在2016年8月份登陆新三板2018年4月份?#26377;?#19977;板摘牌继而转战美股公司对此的解释为配合公司未来发展及战略规划的需要

从网红经济爆火的2016年到如今原先通过一个顶级KOL关键意见领袖Key Opinion Leader实现上亿元带货量的盛况已经不复出现如涵?#31080;?#26174;示公司主要的营收来源电商业务的交易量在近三年增速?#20013;?#25918;缓而净利润亏损却在增加

在后网红经济时代如何开拓新的业务以及?#20013;?#25299;展网红主营业务成为如涵未来需要面临的难题

如涵拟赴美IPO

网红经济一词从2015年进入大众视线2016年大量资本进入后随即把市场带入热潮大金左娇娇林珊珊等一批带货能力强的网红迅速崛起

2016年正是国内网红经济发展的最高峰时期彼时阿里CEO张勇还对网红经济盛赞并称网红是完全从草根中产的一群明星他们完全依靠个体的影响聚集粉丝产生了商业机会

借着这波东风当年网红电商如涵控股如愿登陆新三板最新的消息是公司准备赴美IPOIPO前?#35789;?#20154;冯敏持股29.27%为最大股东联合?#35789;?#20154;兼CEO孙雷持股14.59%联合?#35789;?#20154;沈超持股6.67%网红张大奕为第二大股东持股为15%赛富与阿里均持有8.56%股权君联资本持有8.54%股权昆仑万维是股东

IPO后冯敏持股为25.7%拥有50.7%的投票权孙雷持股12.8%拥有26.4%的投票权沈超持股为5.9%拥有12.1%的投票权张大奕持股13.5%拥有2.7%的投票权淘宝和君联资本持股为7.5%拥有1.5%的投票权

在官网的公司介绍中如涵控股定位是网红孵化的摇篮新零售?#25918;频?#21512;作伙伴

在融资经历中如涵控股2014年获得软银赛富A轮融资2015年获得联想君联资本数千万元B轮融资2016年获得阿里巴巴3亿元C轮融资2016年8月份登陆新三板2016年GMV超过10亿元估值31亿元

招股?#24471;?#20070;显示如涵控股2017财年的总营收成本约为3.65亿元毛利2.12亿元运营亏损2182万元净亏损4013.7万元 2018财年总营收成本6.43亿元毛利3.04亿元净亏损8995万元

在2018年4月至12月即美国2019财年的前三个季度如涵的营收为8.56亿元同比增长14%但同时如涵净利润的亏损达到5750万元?#20808;?#24180;同期增长120%

后网红经济时代

网红经济经过两三年发展已然进入冷?#36130;ڡ?/p>

从大金左娇娇等一些网红淘宝店铺的销量可以看出2018年她们双11双12的销量不仅没有增长有些品类甚至还出现了下滑

当热潮褪去网红店铺的销售额如何继续增长已经是摆在所有电商网红孵化公司绕不过去的难题

从业绩上来看电商业务依然是如涵最重要的收入来源在2018年4月至12月这三个季度电商业务收入占总收入的88.3%2017年电商业务占总收入的比例是96.9%值得注意的是这?#36739;?#19994;务的增速都在减缓电商业务方面在2018财年如涵收入为9.125亿元同比增长59.4%在2019财年的前三个季度2018年4月-12月如涵的收入为7.559亿元同比仅增长3.8%

在KOL方面如涵面临两个难题第一培养网红是一项费时费力的工作在招股书中如涵提到这些KOL的选拔率是千分之一他们有一个接近100人的团队负责网红的选拔培训与服务工作成本投入巨大第二不同平台特别是新平台的头部网红很可能无法被培养出来只能以较高的价格签约打压了如涵一部分的想象空间例如在微博走红的朴正义和在抖音走红的温婉分别在2017年和2018年加入如涵

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