王爱民:当代会展业助力“一带一路”建设

  “你无论如何都难以想象,规模庞大、设计现代,如世博会、进博会这样的会展是怎样与其最早的会展形态关联在一起的。会展的最初形式其实就是古代的集市和庙会,这种集市和庙会目前也存在于一些农村地区。”中国企业园区会展联盟副主席、中国会展业代表公司妙文国际董事长王爱民进一步阐释道:“返朴归真,会展行业的本质就是为了增强”以物易物或以币?#20309;鎩?#26102;,流通商品对购买者和观众的吸引力,以满足商品的艺术化陈列与消费者的审美需求为最高诉求的?#24418;?#38598;合。

  经济全球化深刻影响会展业

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:中美贸易摩擦已经对全球产业布局发生了重大影响,波及到了各个领域。会展业是否也出现了这样的改变迹象?

  王爱民:中美贸易摩擦本质上是一场逆全球化的浪潮,但无论是中国政府还是国外政府、研究机构都普遍认为,它无法改变世界全球化的格局。”一带一路“建设所取得的成就就是一个鲜明的体现。所以我们还是应该用长远?#38590;?#20809;看各个行业在目前经济格局下的发展。也就是说,全球化对各个行业、包括会展业的影响仍然承袭着近年来稳定的发展轨迹。全球化与自由贸易是当今世界发展的大势,不可阻挡。

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:“一带一路”五年来,中国与“一带一路”沿线国家共同发展取得了瞩目的成绩,在这期间,还举办了“一带一路”国际合作高峰论?#22330;?#20013;国国际进口博览会等围绕一带一路的世界规模国?#24335;?#27969;活动,可以说这些国?#24335;?#27969;活动很密集,这对会展行业有哪些影响?

  王爱民:衡量一个国家国际化的?#21103;?#20043;一就是其广泛参与、组织国?#24335;?#27969;与合作的程度,国家举办不同主题和形式的全球性会议和展览,可以最大限度增强国际间的交流与合作。世界?#29616;?#21517;的会展中心城市,如纽约、汉诺威、慕尼黑、伦敦等,都是享誉国际的城市,会展业既为其带来?#21496;?#39069;的利润,也成为这些城市向国际社会展示自我风采的重要窗口。会展业促进了各城市的发展,反过来,良好的城市环境和形象又吸引了更多的展会。近年来,我国举办了众多高级别的国?#24335;?#27969;活动,这些大型活动都内含一个核心关键词--经济全球化。

  随着全球经济相互依存的程度逐步加深,各方面对会展业的需求也日益攀升,虽然全球经济复苏仍然增势缓慢,但会展业在推动世界经济发展方面的作用却与日俱增,中国企业参与国际经济合作的广度和深?#26085;?#36880;渐增大,会展行业平台也逐渐成为了解行业、展现产品、扩大对外合作、发掘对外投资机会的重要渠道。

  当代会展业具有三大特点

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:自2010年我国成功举办世博会以来,中国的会展行业得到了高速发展,产业量级发生?#21496;?#20154;的提升。那么,在全球化背景之下的当代会展业呈现出哪些特点?

  王爱民:妙文?#34892;?#35265;证并参与了中国会展的全球化与专业化进程,在进博会、家博会、CES展和IFA展等众多大型乃至超大型会展活动中,奉献创意智慧、发挥工匠精神、留下众多经典作品。我们参与的这些大型展会活动,主要有三类特征:综合性、专业性、国?#24066;浴?/p>

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:综合性的展会,比如中国国际进口博览会?

  王爱民:是?#27169;?#20316;为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会,进博会汇集了近百个国?#19994;?000多家知名企业。妙文全程参与了第一届进博会的规划、筹备、建设和运营,从中直观感受到这一展会的大格局和高起点。在不同的行业展区和主题展馆中,我们通过空间设计与多媒体?#38469;?#30340;巧妙结合,从多个维度用妙文创意诠释中国“智”造。

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:专业性的展会是否主要以行业展会为主?

  王爱民:不完全是,但行业性展会占了相当的比例。比如作为专业性的典范,中国?#19994;?#21450;消费电子博览会(简称AWE家博会),自2008年以来,妙文便一直作为设计搭建特定服务商,竭诚服务美的集团、海尔集团等近十家全球五百强企业,伴随着它们从中国走向全球,见证了它们从专业企业升级为产业巨舰。家博会的专业性,为众多品牌企业打造复利式高速发展的精?#35745;?#21488;,而大数据、人工智能和混合现实等全新产业方向,也使得妙文接触并服务了云米、海信、奥克斯、?#30446;?#29595;等致力于未来智能化发展的企业,我们相信并期待,下一个“华为”的崛起,就在我们身边。

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:企业的全球化与会展的国际化密切相关?

  王爱民:的确如此。国?#24066;?#30340;标杆展会有IFA(柏林国?#23454;?#23376;消费品展览会)/CES(国际消费类电子产品展览会)?#21462;?#36825;两个都是全球消费电子风向标的国际顶级大展。IFA展源于1924年,是世界上最大的消费类电子产品的展览会;CES始于1967年,已成为全球各大电子产品企业展示高科技水平、倡导未来生活方式的窗口。作为两大历史悠久的全球级展会的常客,我们始?#21344;?#20449;,中国品牌从走出去到被追捧,需要形成一套从顶层策划、概念设?#39057;?#20135;品展示、?#38469;?#21576;现等全方位展览服务体系。妙文高效整合了集设计创意、布展施工、活动运营、商业服务和多语种翻译等会展全产业?#31383;?#22359;,旨在为更多参与这类国?#24066;远?#32423;大展的品牌企业提供一站式会展综合服务。

  国内和国际展台具有不同表现

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:妙文国际参与过非常多的国内和国际展台和展馆建设,国内和国际的展台和展馆各有哪些不同的特点?

  王爱民:概括说,有两方面。一是设计类差异,二是施工类差异。

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:设计类差异较?#32654;?#35299;,不同潮流、不同风格、不同文化。

  王爱民:是的。?#20998;?#23545;设?#39057;?#20559;?#20204;?#21521;于简约而不简单,作为现代设计发源地,包?#28010;?#23398;院对?#20998;?#29616;代审美美学和设计应用影响深远,密斯·凡德罗提出的“Lessismore少就是多”的设计理念,?#24065;?#40664;化地引导了现今?#20998;?#20250;展的设计思潮。德国柏林IFA展、西班牙巴塞罗那MWC展、德国汉诺威CEBIT展、德国慕尼黑INTERSOLARR展、德国慕尼黑CONEXPO展,在这些?#20998;?#39030;级展览会上,我们通常需要用极简或简洁的手法来处理空间、色彩和展陈自身的关系,并配以符合人体工程学的交互式和?#20004;?#24335;体验,让不同的展区散发独特的魅力。?#20998;?#35266;众对空间格调的偏好,使其展览氛围在国际上独树一帜。

  美国的会展市场,已从原先受波普艺术影响的设计思潮,逐渐向快速直接高效、商业氛围浓厚的发展趋势来转变,加之美国众多企业对高新?#38469;?#24212;用不?#24222;?#21147;,使得诸如拉斯维加斯CES展、旧金山NORTHAMERICAINTERSOLAR展、拉斯维加斯CONEXPO等众多美国顶级展会已进入了?#32469;?#39640;新多媒体应用?#38469;?#30340;新时代。新型展示?#38469;?#30340;层出不穷和?#20013;?#21319;级,动态数字内容的精彩演绎和传播互动,让美国的这些展会经常人气火爆。

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:施工类差异主要体现在哪些方面?

  王爱民:在欧美国家,工人是按上工时间赚取时薪?#27169;?#36825;也就导致绝大多数工人养成了细?#20262;?#32454;不急躁的工作风格。?#24418;?#30340;午休与两小时下午茶休息时间,雷打不动。?#35789;构?#20154;?#20449;?#24403;天计划进度百分百能够完成,然而一到下班时间,?#36824;?#25163;上的活干完多少,他们?#38469;筆展?#36208;人,而着急的项目人员只能花重金请他们?#24433;唷?/p>

  在中国,由于场馆展会排期密集,留给搭建的时间非常之短,经常需要中国工人连续作业,有时甚至两班倒24小时连轴转。在会展业界,中国速度同样名不虚传。而造成这一差距的另一重要原因,是国内外工人的施工理念有着巨大的差异。欧美工人更多依靠工具与团?#26377;?#20316;,而国内的工人们更多的是依靠自己从多年经验提炼出的?#35760;傘?#25152;以往往同样的工作内容,在国外你会看到一群施工人员在一起出谋划策,而国内两到三名施工人员就保质保量全部完成了。

  当代会展业助力“一带一路”建设

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:当代会展业属于文化产业的范畴,文化产业除了产业自身还承担着怎样的社会责任?

  王爱民?#20309;?#21270;出海,是展示中华民族文化自信的最好方式之一,文化IP的输出往往被视作一个国家强盛和?#27604;?#30340;标?#23616;?#19968;。30年代是美国超?#25509;?#22269;成为世界?#27867;?#24378;国的年代,同样也是美国电影业最初的?#24179;?#26102;代;70-90年代伴随着日本经济的崛起,日本影视和动漫风行东亚,甚至影响到欧美。中国经济的腾飞同样带来了这样文化出海的基础。“一带一路”建设,是中国在新的历史条件下推进全方位对外开放的重要举措,尤其对于会展行业带来了前所未有的重大发展机遇。

  从人类早期最朴素的商品排列,到现今所说的展览展示,其内涵已经十分丰富,它通常包含五个维度的意义:陈列、展示、秀、交互和传播。在国家更快融入经济全球化的过程中,从事会展的企业及专业人员在数量和办展水平上稳步提升。国内会展行业高速发展的这十多年时间里,会展设计,从原先学习、借鉴海外经验,到现今实现自我创新、自我?#40644;疲?#23454;现了自信的飞跃当今国内的设计,依托中国悠?#32654;?#21490;孕育出的?#33258;?#28145;厚的艺术文化,成为中国厚重内敛的文化气质与西方外放直接的设计理念完美融?#29616;?#38598;大成者,辅以全新的声、光、电、物、影、感六个维度高新多媒体应用形态,中国的展览展示行业在全球会展行业已逐渐脱颖而出。

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:会展业五年来在“一带一路”影响下产生了深刻的变化,同时又对“一带一路”建设做出了重要的贡献。

  王爱民:是?#27169;?#20250;展业的快速发展也?#20013;?#21161;推了“一带一路?#32972;?#35758;的实施。除了促进企业之间的交流和形象展示,在办展的过程中,还可以更好地结合“一带一路”沿线国?#19994;?#24403;地特色弘扬中国文化,助力中国文化走向全球,促进“一带一路”真正成为连接地球村的发达之路、文明之路。在中外文化交流互鉴的背景下,会展业“文化出海”的步伐领航融汇了时代机遇、回应了海外期待、展现了中国企业的担当。

  《中国企?#24403;ā?#35760;者:谢谢王总,祝愿中国会展业借“一带一路”和全球化的大势,领先全球同行业发展,也诞生全球性优秀公司。

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