故宫博物院院长单霁翔:不能因为火就什么都做 故宫文创要把握好度

  每经记者 温梦华    实习编辑 杜毅    

  中式立领蓝褂、黑色千层底布鞋,作为故宫博物院院长,单霁翔上周末有点忙。

  继3月23日在2019中国发展高层论坛上回应故宫火锅、故宫口红等热点问题后,3月24日,单霁翔出现在UP2019腾讯新文创生态大会上,讲述了故宫这个600岁“网红”背后的创新和与时俱进。

  事实上,在单霁翔之前,鲜有人知道历届故宫“掌门人”。不过随着故宫的走红,单霁翔开始走进大众视线,被网友们封为段子手、网红。

  “其实我真不是网红,我是被网红的,我就是在故宫博物院里面看门。”单霁翔笑着说,“并不觉?#26790;?#26159;个幽默的人,其实我是讲故事,因为讲好中国故事,是要用很生动的语言。”

  小事做好能出大变化

  “如今的故宫淡季不‘淡’了,今年1~2月份,故宫游客?#23458;热?#24180;增长了51.8%,30岁以下的年轻人占比达到了50%;在开放区域上,过去我们只开放30%,到今天已经开放超过了80%。”在大会现场,单霁翔用一组最直观的数字描述了故宫的变化。

  如今的故宫已成为中国文创第一大网红,让这一切发生变化的正是故宫“掌门人”单霁翔。2012年,58岁的单霁翔被任命为故宫博物院院长。?#26377;?#22312;四合院里长大的单霁翔也许没想到,在临近退休的年?#36864;?#20250;到“世界上最大的四合院”来“看门”。

  而当单霁翔上任后发现,问题随处可见:故宫70%的区域竖起了“非开放区,观众止步”的牌子;90%的藏品都“?#20102;?#22312;库房里,谁都看不见”……于是,在到故宫博物院的前几个月,单霁翔成了故宫人口中“行走的院长?#20445;?#36208;遍了传说中“紫禁城9999间半的?#21487;帷保?#20809;是鞋就磨坏了20多双。5个多月的行走,让单霁翔对故宫博物院的了解事无巨细,同时也让这位院长下定决心对故宫大刀阔斧地“改革”。在单霁翔看来,故宫博物院不仅要关注文化遗产保护,更应关注观众的需求,让观众有尊严。

  改革最先从“装点门面”开始,?#32043;?#35774;置了30个售票窗口,以保证观众到故宫30分钟内能买到票。随后,单霁翔提出“故宫禁烟”“开放区不允许有一片垃圾”“屋顶不能有草”“8万人次限流”等一系列措施,并建立了故宫文物医院,汇集了200名文物医生,加大了文物科学保护的力度。

  捡垃圾、?#25105;?#33609;这些在别人看来都是“小事”的事情,在这位65岁的老人看来,都是必须?#21307;?#36843;要做的事。弯腰俯身,是工作人员对单霁翔最深刻的印象。“一个烟头也管,一个井盖也管,一块墙皮也管。”同事们埋怨他管得太细,单霁翔则笑称:“把一件一件小事做好,就能看出大的变化。”

  故宫文创要把握好度

  事实上,不仅仅是环境变化,让故宫更加开放。让文物“活”起来,是单霁翔7年来一直努力的方向。“我们开放再多的区域,迎接再多的观众,无非就是一千多万。我们希望是亿万级的,十亿万级的,靠什么?就要靠我们的互联网技术、数字技术。”

  在大会现场,数字化、AR、VR、科技、故宫社区……如何让古老的文化借助科技走得更远更好,是单霁翔频频提到的话题。

  利用数字技术,故宫让正襟危坐的?#23454;?#21464;得有血有肉起来:“感觉自?#22909;让?#21714;”的雍正、挤眉弄眼的康熙。数?#21482;?#30011;、数字化多宝阁、数字织绣、虚拟现实场景等更是故宫“活”了起来。此外,故宫开发的一批被社会赞为“?#35753;?#21714;”的文创产品,例如“故宫?#39318;薄薄?#25925;宫火锅”“故宫服装”等更是吸引?#23435;?#25968;年轻人的眼光。

  但对于一向在活泼中守着几分沉稳的故宫来说,“走红”也对故宫和单霁翔带来更多的挑战。如何在商业化中取得平衡,是当下故宫面临的问题,毕竟故宫作为中国文化的顶级IP,在聚光灯前的每一步都会被放大检验。

  所谓“君子有所为,有所不为”。在很多人看来,似乎现在只要沾“故宫”两个字,做什么就火什么。但单霁翔却认为,不能因为火就什么都做。“我们要选择,要把握好。有时候我们要研究,不能做;有时候经过探索,发?#20013;?#26524;不好,我们要主动取消。”

  对于故宫衍生品的发展,单霁翔的态度是“既不能?#20040;?#32479;高大上的、不接地气的、年轻人不?#19981;?#30340;语言,也不能?#36864;?#24694;搞、迎合人们的完全娱乐化。我们在不断地把握这个度。?#28909;紓?#25105;们的文创产品,我们在不断突破、不断实践,也不断地在冒险。”

  荣耀和责任往往是密切相关的,故宫博物院的院长是一个风险很大的岗位,一定要把每一件事都能预想好,都能安排好。“你做9999件事,但是一件事没有把文物保护好,你就对不起社会,对不起国家。”单霁翔表示。

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