短视频行业延续两极格局 下沉市场扛起未来增长大旗

本报记者 贺 骏

日前第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季报告对一季度移动互联网用户整体增长及细分行业进行了分析数据显示中国移动互联网月活用户规模已达11.38亿但同比增速首次跌破4%用户时长的增长也在放缓种种迹象显示拐点正在降临

面对越来越明显的拐点几乎整个互联网行业都在思?#36857;?#26410;来的高增长空间在哪里对此报告指出当下尚存在的三个不饱和市场分别是下沉市场银发人群与低幼经济任何平台如能在这三个市场上拥有优势都将不断放大自己的竞争力

具体到短视频行业用户规模已突破8亿抖音快手依旧占据两极整个行业进入存量竞争从用户量来看抖音火山小视频西瓜视频三款产品去重后的月活跃用户超过5亿快手则以一对三月活跃用户已增长至3.6亿在业界看来快手能够保持增长动力主要来自两个方面一是在一二线市场的持续渗透产品迭代和声誉改善二是对下沉市场的巩固和持续进攻

QuestMobile的数据显示下沉市场正在扛起短视频增长大旗2019年3月短视频行业新安装用户9274万其中60%来自低线城市在这些低线城市默默无闻的普通人?#23395;?#22823;多数是短视频平台给了他们被看到和自我表达的机会

第二类增量来自于银发人群相比去年同期更多大龄用户加入短视频大军数据显示银发人群对移动互联网的使用时长大幅提升月度使用时长增幅接近15%

头部平台对不饱和市场的发力让各?#31227;?#21488;的用户重心更为下沉一二线城市用户占比下降三四线以下城市乃至农村的用户占比不断上升这一变化让快手拼多多等在下沉市场占优?#39057;?#24179;台开?#21450;I延?#25143;价值和?#25918;频?#24615;上的劣势这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的常态?#20063;?#20877;有高低之分

在短视频行业进入存量竞争之际头部平台加快了商业化探索在信息流广告电商等领域抖音与快手?#32676;?#25512;出了电商小程序并显示出不俗的带货能力

值得注意的是国家统计局4月份最新数据显示城镇?#29992;?#20154;均可支配收入增长速度普遍低于农村?#29992;?#19979;沉区域?#29992;?#28040;费增速的持续领跑为快手拼多多这样的平台在电商领域的潜力进一步提供了想象空间事实上从年初?#20004;?#24555;手的电商业务已呈现出现象级爆发据不完全统计浙江义乌等地的传统小商?#25918;?#21457;市场20%的销售额来?#20174;?#24555;手的直播与短视频销售

报告指出快?#31181;?#36830;微信的?#20309;?#23567;程序用户规模持续增长用户黏性也有所提升自2018年10月发布?#20004;?#24555;手?#20309;?#21161;手的用户超过2500万另一个小程序魔筷星选的用户达到675万快手社区特有的温度和信任度大大提高了边看边买的转化率

对此有分析人士指出移动互联网的红利已基本结束短视频也从差异化竞争进入了存量竞争和商业化加速的新阶段在这个阶段下沉市场优势留存与社区黏性以及产品的持续迭代能力决定了未来的竞争走势

特色专栏

?#35753;?#25512;荐
ͱ