短视频行业延续两极格局 下沉市场扛起未来增长大旗

  ■本报记者 贺 骏

  日前,第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季报告,对一季度移动互联网用户整体增长及细分行业进行了分析。数据显示,中国移动互联网月活用户规模已达11.38亿,但同比增速首次跌破4%,用户时长的增长也在放缓。种种迹象显示,“拐点”正在降临。

  面对越来越明显的拐点,几乎整个互联网行业都在思?#36857;?#26410;来的高增长空间在哪里?对此,报告指出,当下尚存在的三个不饱和市场,分别是下沉市场、银发人群与低幼经济。任何平台如能在这三个市场上拥有优势,都将不断放大自己的竞争力。

  具体到短视频行业,用户规模已突破8亿,抖音快手依旧占据两极,整个行业进入存量竞争。从用户量来看,抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品去重后的月活跃用户超过5亿,快手则以一对三,月活跃用户已增长至3.6亿。在业界看来,快手能够保持增长动力,主要来自两个方面:一是在一、二线市场的持续渗透、产品迭代和声誉改善;二是对下沉市场的巩固和持续进攻。

  QuestMobile的数据显示,下沉市场正在扛起短视频增长大旗。2019年3月,短视频行业新安装用户9274万,其中60%来自低线城市。在这些低线城市,默默无闻的普通人?#23395;?#22823;多数,是短视频平台给了他们被看到和自我表达的机会。

  第二类增量来自于银发人群。相比去年同期,更多大龄用户加入短视频大军。数据显示,银发人群对移动互联网的使用时长大幅提升,月度使用时长增幅接近15%。

  头部平台对不饱和市场的发力,让各?#31227;?#21488;的用户重心更为下沉,一、二线城市用户占比下降,三、四线以下城市乃至农村的用户占比不断上升。这一变化让快手、拼多多等在下沉市场占优?#39057;?#24179;台,开?#21450;諭延?#25143;价值和?#25918;频?#24615;上的劣势,这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的常态,?#20063;?#20877;有高低之分。

  在短视频行业进入存量竞争之际,头部平台加快了商业化探索,在信息流广告、电商等领域,抖音与快手?#32676;?#25512;出了电商小程序,并显示出不俗的带货能力。

  值得注意的是,国家统计局4月份最新数据显示,城镇?#29992;?#20154;均可支配收入增长速度普遍低于农村?#29992;瘛?#19979;沉区域?#29992;?#28040;费增速的持续领跑,为快手、拼多多这样的平台在电商领域的潜力进一步提供了想象空间。事实上,从年初?#20004;瘢?#24555;手的电商业务已呈现出现象级爆发,据不完全统计,浙江义乌等地的传统小商?#25918;?#21457;市场,20%的销售额来?#20174;?#24555;手的直播与短视频销售。

  报告指出,快?#31181;?#36830;微信的?#20309;?#23567;程序用户规模持续增长,用户黏性也有所提升。自2018年10月发布?#20004;瘢?#24555;手?#20309;?#21161;手的用户超过2500万,另一个小程序魔筷星选的用户达到675万。快手社区特有的温度和信任度大大提高了边看边买的转化率。

  对此,有分析人士指出,移动互联网的红利已基本结束,短视频也从差异化竞争进入了存量竞争和商业化加速的新阶段。在这个阶段,下沉市场优势、留存与社区黏性,以及产品的持续迭代能力决定了未来的竞争走势。

特色专栏

?#35753;?#25512;荐
花样冰刀和冰球刀
新疆福彩七乐彩走势图 贵州快3开奖l结果牛 六合财星 重庆快乐十分渝西客服 搜索福彩3d出号走势图 网球场网高度 时时彩合买跟单靠谱吗 甘肃11选5百科 辽宁快乐12官方下载 江苏快3图表统计 内蒙古时时彩最快开奖直播 极速十一选五计划 新疆时时彩一天开多少期 南粤风采26选5开 新曾道人内部玄机黑白